FidMe accélère la stratégie mobile-to-store de Renault et augmente le trafic en magasin grâce une vaste campagne geofence


Posté le 9 avril 2018 dans Pro. Réagir

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Renault confie à FidMe une vaste campagne de geofence autour de tout le réseau commercial Sud-Ouest, en collaboration avec Publicis Activ.

L’application mobile au panel de plus de 5.5 millions de mobile shoppers intentionnistes, lance en ce début d’avril une campagne de marketing mobile géolocalisée destinée à conduire les consommateurs dans les magasins Renault. La mécanique de l’opération tient dans le déployement d’un dispositif de notifications push envoyé dans une zone géographique prédéfinie, afin de générer et d’augmenter le trafic en magasin, utilisant ainsi le mobile comme véritable trait d’union  offline et online.

Chaque mobinaute localisé aux alentours des concessions Renault de  Nouvelle Aquitaine, recevra une notification native l’invitant à se rendre en magasin afin bénéficier d’une offre sur le changement du Kit Distribution de sa voiture, avec une pompe à eau offerte et un paiement 10 fois sans frais chez Renault.

Le geofence est un levier drive-to-store puissant qui permet à FidMe de contextualiser  l’offre de Renault de manière stratégique, en permettant à la marque au losange de véhiculer un message personnalisé au bon moment et au bon endroit à une audience qualifiée.

Dans un second temps, une campagne de retargeting est programmée avec l’envoi d’une deuxième notification push proposant à l’utilisisateur de l’appli  n’ayant pas cliqué sur la première offre, ni fait de visite en magasin, un bon de 50€ dès 250€ d’achat valable en point de vente Renault. Cette granularité de l’opération geofence permet d’affiner l’interaction avec le client.

Cette campagne conjointement menée par Renault, Publicis Activ et FidMe permet la collecte précieuse d’insights consommateurs et d’analyser  le comportement du consommateur Renault en tenant compte de sa géolocalisation. FidMe en tant que media mobile d’acquisition et d’engagement puissant permet de faire du dwelling et de mesurer différentes données de l’opération, comme le nombre d’utilisateurs qui ont ouvert les notifications, le nombre de visites effectuées, le temps passé en magasin. 

 

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